L'email retargeting, pourquoi faire ?

Qu'est-ce que l'email retargeting ?

L'email retargeting fonctionne sur le même principe du reciblage publicitaire. En effet, lorsqu'un internaute visite un site xeb e-commerce, sur une échelle de 98% il n'achète pas directement, il prend son temps, il compare etc... C'est à ce moment là que l'email retergating intervient : son objectif est de faire du visiteur un cleint. L'email retargeting va donc prendre toute son importance et va être envoyé lorsque ce visiteur en question va se rendre sur d'autres sites e-commerce via des dispositifs Display. Grâce à l’email retargeting, un annonceur peut être en mesure d’envoyer un mail aux visiteurs de son site web, en prenant en compte les pages visitées.

email retargeting

Pourquoi l'utiliser ?

L’email marketing est l’un des outils marketing les plus puissants disponibles pour les entreprises, quelle que soit le type et la taille de votre entreprise. Peu importe comment vous définissez le succès, vous pouvez obtenir des résultats exceptionnels avec l’email marketing, tout en investissant seulement une petite quantité de votre temps et une très faible somme d'argent.

Si cela est fait correctement, ll'email retargeting est un très bon moyen de marketer vos produits ou vos services. En effet, il peut vous fournir un très bon flot de revenus continuellement sans que cela vous prenne votre journée. C'est pourquoi il y a une très bonne expression dans le e-commerce "Money is in the list"

Les raisons pour lesquelles le retargeting n'est pas négligeable par les entreprises :

  • Coûts très faibles avec une grande rentabilité
  • Une communication ciblé et efficace
  • L'efficacité des emails mais surtout très facilement mesurable
  • Un gain de visibilité, donc de notoriété

Les limites du retargeting

  • Votre site doit posséder un très bon traffic pour que l'email retergating soit efficace : En effet, il faut compter en moyenne 100 000 visites uniques mensuel.
  • Les visiteurs n'acceptent pas forcément d'être ciblés grâce aux cookies : ils peuvent donc les bloquer.
  • Un ordinateur peut être utilisé par n'importe qui à moins d'avoir son propre ordinateur et non un ordinateur "familial" qui pourrait fausser le ciblage d'une campagne par exemple.

L’email retargeting est devenu un outil indispensable aujourd'hui pour les email retargeting site e-commerce. Avec des taux d’ouvertures pouvant aller jusqu’à 60% (compter en moyenne 10% pour une campagne mailing ordinaire), il permet aussi de booster la fréquentation d’un site web en plus d'augmenter le nombre de ventes. C’est une solution efficace, pertinente et assez simple à mettre en place avec des partenaires spécialisés comme Squadata.

Aujourd'hui, cette technique offre un ROI (retour sur investissement) bien supérieur à une campagne de mailing ordinaire.